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Mark Simpson, autor del célebre término 'metrosexual', definió hace unos años al Sporno como el punto en "el deporte y la pornografía se encuentran y consiguen un aluvión de dinero". En la práctica se refiere al uso de deportistas en campañas publicitarias pero con una carga erótica clara.

Cada cierto tiempo surgen campañas de dicha manera, pero estando tan cerca los Juegos Olímpicos, es obvio que el número de dicha campaña que explota el sporno aumenta.

Ya en Beijing 2008 Powerade dio la campanada con atletas británicos posando desnudos, en poses que referían a sus especialidades deportivas. En aquel momento la directora de marketing de Coca-Cola para Gran Bretaña, Cathryn Sleight, justificaba la campaña al decir "Todo el mundo está acostumbrado a ver atletas compitiendo o ganando, pero queríamos darle a la gente la posibilidad de ver la preparación real de un atleta, sus músculos y su poder"

En aquel momento los deportistas participantes fueron el triple clavadista Phillips Idowu, la ciclista Rebecca Romero y el nadador Gregor Tait


Para Londres ya hay varias campañas que han visto la luz. Primero ha sido la revista ESPN, que para su número Body Issue acostumbra desnudar deportistas en increíbles editoriales, ahora lo ha hecho con varios de representantes de dicho país para Londres 2012
Equipo femenil de voleibol
Regatista Anna Tunniclife
Tim Morehouse
Walter Dix, velocista
Danell Leyva, gimnasta
También el equipo británico masculino de hockey se desnudó, aunque ellos con una causa filantrópica de fondo. Posaron desnudos para una campaña de la revista "Cosmo", que busca recabar fondos para la organización Everyman, que destina sus fondos a la investigación del cáncer de próstata
Playboy no podía quedarse detrás de un evento como éste. Ellos desnudan a cinco deportistas, en su versión alemana.

¿Cómo la ven? La verdad es que a mí me encantaron las fotografías de ESPN, me parece un gran trabajo del fotógrafo.

Pero pensando en México ¿creen que algún día veremos una campaña similar con alguno de nuestros deportistas? Me conformo con un buen reportaje fotográfico de buena producción, no como el que la revista Caras les hizo para Atenas 2004...y que no puedo mostrarles porque vi la revista en el consultorio de mi oculista. Pero eran mala

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